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李斌不是2019年最惨的人 新能源汽车也不会是2020年最惨的行业

2019年的最后几天,汽车圈在广州车展之后的短暂沉寂被蔚来的NIO DAY打破,给风声鹤唳的2019年画上了一个还算圆满的句号。

虽然没有亲临现场,但看完直播之后,我还是在朋友圈发表了几句感想,表达了对蔚来近一年来进步的欣喜和对蔚来的未来的期待。

2020年也已经来到,在这一个辞旧迎新,继往开来的节点,我想借着蔚来汽车的话题来展开,顺便分享一些我近期的想法和思考。

■ 做一个高端汽车品牌的意义远超大多数人的想象

我在朋友圈说:“蔚来品牌的成功有一点意义很重大:如果没有蔚来,中国品牌根本就没有一个能跟特斯拉(或者其他豪华品牌)正面竞争的,蔚来保留住了这点希望。”

中国汽车行业历经半个多世纪时间,干了几件事情――建立自己的汽车工业、掌握主流的汽车生产制造技术、创立自己的民族品牌、形成全球最大规模的汽车市场。

毫无疑问,非常伟大。

但也有几个问题,第一是没有创立一个真正的全球品牌,第二是没有一个自己的豪华品牌,当然,就更加没有一个全球性的豪华品牌了。唯一值得骄傲的就是中国拥有了全球最大的汽车市场,感谢人口红利带给我们的好运气。

无论是全球品牌还是豪华品牌,都涉及到汽车文化的输出。中国汽车产业在之前的整个阶段中,只顾得上埋头练基本功,先保证能够跟上国际大厂的步伐不要掉队太厉害,再依托政策保护扎根本土市场守住阵地就是最大的成功,几乎没有输出什么文化,也就谈不上全球化,也不可能有豪华品牌诞生。

中国品牌以前不能对外输出影响力,是因为底子薄,内功弱,攘外必先安内,因此力有不逮。反观来自美国的特斯拉,基础雄厚,没有后顾之忧,所以在很短的时间内就能席卷全球。

但是在现阶段,情况有所不同了。

首先,中国企业现在在汽车的基础研发制造上已经成熟化和流程化了,简单的说,你只要有钱就保证能造出车来(当然不一定能造出好车);

其次,中国企业现在有钱了,可以在品牌建设上投入更多的资金。

这就是蔚来为什么能在短时间内造出车,并且能够在品牌建设上投入大量真金白银的原因。

但并不是说砸了钱,就能做成高端的品牌,蔚来还用了心,最重要的是找对了方法。

吉利成立了20年,做出高端品牌了吗?没有。所以它花钱买了沃尔沃,买了路特斯。

比亚迪成立22年,至今没有做出高端品牌。

王朝系列?还差得远。

老牌的国企更不用说了,一汽、上汽、东风、长安,都没有成功的高端品牌。

红旗算吗?至少市场和消费者并没有认可。(但个人觉得具有一定潜力)

所以,蔚来能有现在的品牌认可度,只用2年就把售价40万元以上的车型做到年销量2万辆,真的是太不容易了。(蔚来在Q3(参数|图片)财报中预计,2019全年总交付量将超过20 300辆车。)

品牌向上是多少品牌砸钱无数却求之而不得的,蔚来在短时间内就做到了,品牌的溢价完全可以弥补它账面上的亏损。

蔚来的品牌力体现在两个方面。

第一是消费者的认可,这一点从销量上反映了出来。大家不妨跟林肯、雷克萨斯等品牌对比一下,看看它们是什么时候在中国市场做到年销量2万辆的;

第二是投资人的认可,这一点从股价上反映了出来。12月28日NIO DAY当天,蔚来的股价是2.42美元,12月30日收盘,蔚来股价暴涨53.72%,收盘价为3.72美元。

2019年这么成功,居然有人觉得李斌是2019年最惨的人?

在打造高端/豪华品牌上,蔚来做到了,下一步就是要对外输出影响力,成为一个全球品牌,这一步可能是一个漫长的阶段,所有人都需要耐心等待。

再强调一下做出一个高端品牌的意义。

中国汽车产业多年来一直希望“弯道超车”,新能源是一个很好的机会,但是外资品牌正在猛烈追赶,技术的壁垒很快就会消除。如果品牌力上没有突破,很快新能源汽车的品牌格局又会回到燃油车时代的类似状况,多年来的努力就白费了。

不信你看保时捷,

Taycan(参数|图片)卖一百多万人民币,贵不贵?发布之后订单分分钟超3万,这就是品牌的魅力。

所以,蔚来保留住了弯道超车的希望,意义很重大。

无论如何,这样的品牌,一定要悉心呵护,而不要无情打压。

■ 主机厂造车“不存在技术门槛”

这是我个人的观点,也是跟业内人士(研发制造领域)探讨之后的想法。

主机厂干的活,重点在于整合和匹配。一辆汽车上万个零部件,主机厂不可能掌握所有的核心技术,做好三大件――车身、底盘、动力总成(发动机或三电系统),四大工艺――冲压、焊装、涂装、总装,管理好供应链,一辆车就能下线了。(当然实际上比这复杂得多)

这些都是砸钱就能办到的,并非我信口开河,从业者也如是说。砸钱能办到的事,就没有技术门槛。要不然中国怎么能有好几百家汽车主机厂?

造车,资金门槛更难跨越。有钱就是神,没钱就是最惨的人。

什么叫技术门槛?比如,芯片;比如,发射火箭;比如,顶级的人工智能……这些全球只有个位数企业才能干的事,才叫有技术门槛。

当然,主机厂造车没有技术门槛,不等于汽车制造本身没有技术门槛。

但,汽车制造的技术门槛,大多在供应商手中。比如,博世,大陆,ZF、麦格纳、法雷奥……这些才是真正的“幕后黑手”。BBA很多所谓的核心技术,其实都是联合开发,只不过因为BBA的品牌力强、销量大,所以能站在主导地位,而大多数中国品牌需要花大价钱跟这些供应商合作,还没什么话语权。

越是在宣传的时候打出“与全球顶级供应商合作”旗号,并且列出长长一串品牌清单的品牌,越没有真正的核心技术。你看BBA会在介绍自己产品的时候,疯狂宣传其供应商是谁吗?

正因为话语权在供应商手里,汽车在技术方面的“同质化”会越来越严重。就国内市场来说,宁德时代、华为、阿里巴巴、百度、腾讯、科大讯飞……它们可以跟所有汽车品牌进行合作,表面上当然也能订制开发,但是骨子里都是差不多的东西。

所以,如何在“同质化”的基础上做出差异化,才是成功的关键。

■ 中国品牌的成功之路到底在何方?

那么话又说回来了,虽然造车“没有技术门槛”,但需不需要技术创新呢?很显然,是需要的。

可惜,目前我认为还没有一家中国汽车品牌是靠技术创新驱动的。

即便蔚来在品牌上做到了一定高度,但是在技术层面,其实也并没有太多技术创新。100 kWh大电池也好,自动驾驶辅助也好,换电模式也好,要么不是真正意义上的技术突破,要么只是在商业模式上的创新。

某些品牌所谓的核心技术,也并非独步天下、舍我其谁的独门绝技,其实大家都有,只不过实现方法、实现效率、合作供应商等有所不同而已。

技术创新会非常困难,有可能有突破的几个方向,包括高级别自动驾驶辅助、固态电池、氢燃料电池等等,但是可以想象,这些技术的突破,都不太可能是某个主机厂单枪匹马搞出来的,一旦突破,都是全行业级别的应用,所以技术的同质化依旧会贯穿始终。

对于中国来说,有强大的政府支持,能够在基础建设方面投入更多,因此更适合在“车路协同”方面进行突破,这是其他国家无法比拟的优势。确实有一些企业已经在这方面进行努力了,期待不久的将来能够看到令人欣喜的成果。

我倒是觉得,短期来看,汽车电动化、智能化的路径可能会跟手机比较接近,智能手机在硬件上基本已经同质化了,但是在软件层面还有很大的差异化空间。不同手机品牌各有特色,主要还是软件生态上的不同。

从智能手机的发展史来看,智能机取代功能机不是靠续航更长,也不是靠价格更低获胜,续航短价格高的智能手机能够胜出,关键在于颠覆性的用户体验。

汽车在硬件标准化的基础上,一方面可以依托于车联网,追求软件生态的创新和智能座舱的个性化;另一方面,在服务模式上也可以继续探索,带来更好的用户体验。在肉眼可见的未来,服务将会超越产品本身,成为用户选择产品的核心理由。

财大气粗的企业,比如大众这样的,更能投入巨资进行车型底层架构的重构。MEB平台全面拥抱纯电,新车上将搭载vw.OS车辆操作系统构建大众的全新软件生态,大众还信誓旦旦宣称将在2025年全球范围内量产100万辆MEB平台纯电动车型。

在第一电动网的GNEV10大会上,盈渊产投基金CEO林文海表示:“智能电动车有没有前途,看全球的巨头在做什么就知道了。”再看看中国政府和全球多国的政策倾向,结论一目了然。

看不清楚未来也没关系,趋势已不可逆,跟进就是。

■ 中国新能源汽车的前进过程依然危机四伏

由于补贴退坡影响,2019年虽然新能源汽车市场整体比较萎靡,但是不乏亮点。

除了蔚来

ES6(参数|图片)的热销之外,广汽新能源Aion S也实现了大卖,甚至还反哺广汽丰田出了一款iA5。比亚迪唐(参数|图片)也反向输出给奔驰,推出了全新的腾势X。中国品牌在新能源方面的耕耘获得了不错的回报。

但危机依然存在。

2019年,别克、福特、现代、本田、雷诺、雷克萨斯、奥迪等外资品牌纯电动车陆续在中国上市,本土品牌一枝独秀的局面开始受到冲击。

2019年,宝马530Le插电式混合动力车型在中国市场火爆畅销。

2019年,上汽大众MEB工厂落成,2020年将投产大众I.D系列首款车型。

2019年,“特斯拉速度”初见成效,中国工厂开启首批员工车主交付。

2019年,特斯拉全球新能源车销量首次超越比亚迪,成为全球第一。

2019年,暗流涌动,群雄并起;2020年,中国品牌能否继续领跑?

■ 汽车“新四化”最终会何去何从?

2020年已经来到,在我们生活的这个时代,汽车正快速经历着“新四化”的进程,电动化、智能化、网联化和共享化的趋势已经不可阻挡。

尽管很多机构预测,2020年中国汽车产业包括新能源汽车还会经历一个低谷期,但我相信低谷是暂时的,前途是光明的,2020年的新能源汽车行业绝不会成为最惨的那一个。

以《银河系漫游指南》闻名于世的英国科幻作家道格拉斯·亚当斯有一个著名的“科技三定律”:

1. 任何在我出生时已经有的科技都是稀松平常的世界本来秩序的一部分;

2. 任何在我15~35岁之间诞生的科技,都是将会改变世界的革命性产物;

3. 任何在我35岁之后诞生的科技都是违反自然规律要遭天谴的。

汽车“新四化”似乎现在就是一种处于某个奇怪阶段的科技分支,既存在很多争议和质疑,也有很多人坚定地看好它的未来。

那么,请问聪明的你,你认为新能源汽车现在正在经历的技术变革会是以上哪一种情况呢?

来源: 搜狐网

重磅!大司马官宣退出召唤师峡谷,网友热议,“饭菜”吃不到了

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作为LOL界广为人知的主播,大司马坚持了相当长的一段时间,当他是一个无人知晓的小主播的时候,他就一直播这个游戏。几年之前,由于自己出色的实力加上金句频出,受到了许多人的追捧。从当初的金牌打野,维克托教学,大司马带给了大家无数的技巧,尤其是正方形打野更是影响了一大批打野玩家。

到了后来,老马虽然变菜了,但是打打黄金白银局,有时候弄出一些比较“下饭”的操作,直播娱乐性还是有的。几年时间当中,大司马直播经历了无数的起起伏伏,不过无论他发展到什么样子,他依旧会播几把LOL。当然,只是玩得很菜而已。不过前两天,大司马突然官宣,称自己不会再玩匹配和排位了。

那么事情到底是如何发展到这一步的呢?其实就是大司马接了一个推广,在直播过程当中为这个游戏做推广,当他玩得有声有色的时候,奉劝大家要少氪金,广告主却觉得不是很满意。正是由于这个导火索,大司马变得不是很开心,直播的时候也和水友杠上了。水友称大司马既然接了各种广告,还劝大家不要过度氪金,明显就是宣传不到位,这是要被游戏厂商骂的,难怪现在游戏的水平越来越菜了。

话题:重磅!大司马官宣退出召唤师峡谷,网友热议,“饭菜”吃不到了

本来也没有什么,但是大司马真的生气了。他表示他这里很自由,想看大家就在这里看,觉得自己菜,骂几句也是可以的,实在不想看的话,退出直播间都是可以的。本来老马直播间就潜伏着许多喷子,看到这样说,这些人更是激动起来,一时间弹幕上全都是嘲讽马老师太菜的言论。

对此,大司马也是激动了起来,直接放出话来,表示自己再也不会玩了英雄联盟了,退出匹配以及排位,原因就是被喷子骂的伤心了。不过事件发展到这里并没有结束,喷子依旧不依不饶,大司马也是和他们在较真。称不想看可以走,不想走就进小黑屋吧,随后他就让房管将这些带节奏之人全都封了号。

这出闹剧,对于广大粉丝们来说,却是难以接受。大司马虽然玩的游戏比较多,但是真正能够让人提起兴趣的,还是LOL啊。以前看老马直播,能够学到各种各样的打野技术,老马变菜的时候,也能看到各种“神奇”的操作以及金牌厨师“香喷喷”的饭菜,但是从大司马此刻宣布不播之后,这些东西都成为了过往云烟。

虽然许多人喷大司马玩得比较菜,但是他直播间的人气还是挺高的,只是喷子比较多。如今宣布不播出LOL,其实这也是大司马的一个转型期,如果此时他能找到一个更加有趣味性的节目,那么大主播的牌面至少能够保存住,恰"烂钱"还是可以的。不过广大老马粉丝可能就难过了,本来学技术就不可能,现在“饭菜”也都吃不到了。

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Theshy整晚在道歉,Rookie让队友出鬼书,网友:这锐雯还是人?

在正式进入春季赛的训练赛之前,IG战队给选手接了一个活动,Theshy和Rookie分别带队与水友一起打游戏,这也是Theshy久违了的开封他的直播间,这位“年度主播”的开播也是让粉丝们兴奋不已,纷纷调侃到,看到Theshy直播,就真的意识到一年真的是过去了,上次Theshy直播还是在去年新年,真就过了一年了,这次也是借水友赛的福,看到了新鲜的Theshy,他和Rookie两人也是将节目效果给拉满了,两人的处境也是天差地别。

Rookie的队伍这一边都是会玩游戏的水友入选了,而Theshy这一边则都是小姐姐是粉丝,两边的实力差距非常大,shy哥的队友真的就是白银操作,观众看的也是不知道作何表达,就算是有会玩的男玩家也是偶尔一两个。

整晚上Theshy都在乱秀,而Rookie则是全程追着Theshy在杀,还提醒水友出鬼书去杀shy哥,Rookie两分钟就来了三次上路,也是好兄弟石锤了,不过看到shy哥被打的这么惨,Rookie也是打算放过他,没想到shy哥直接回头给Rookie杀了。

Theshy在选择英雄的时候,也是根据水友们的要求去选择,选择一些大家想要看的英雄去玩,其中锐雯是人气最高的英雄,shy哥虽然很不想玩这个英雄,但是也还是拿出来了,结果水友们对他是深表同情。

Theshy自己操作是非常秀,各种走位,各种操作,无奈四个队友都是小姐姐,对游戏并没有什么意识,连操作都是问题,一个卡莎打出三千的伤害,而Theshy的锐雯则是打出了四万多的伤害,不禁让人感慨到这锐雯还是人打出来的吗?

因为队友的水平实在是太无法用词语俩形容了,这一场水友赛很符合娱乐性的活动,虽然shy哥都是被针对,不过节目效果还是很多的,每次shy哥被杀了,就捂嘴在笑,也是很可爱一男的,每次阵亡都来一句“Sorry”,网友们也是给他取名为“The sry”。

你有看Theshy和Rookie的这一场水友赛吗?你见识到shy哥一拖四的场面了吗?

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影视股齐涨停、7部“种子”影片,2020春节档谁先占领高地?

文 | 周锐

2020年的春节档不出意外又会创造出一个“史上最强”,7部种子电影,背后超过百家影视公司,从资本场到舆论场“春节效应”已经出现。

根据猫眼数据,目前定档1月的电影达到45部,其中大年初一(1月25日)上映的电影达到9部,被公众视为种子选手的有7部,包括陈思诚执导的《唐人街探案3》(以下简称《唐探3》),光线彩条屋继《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》)后推出的“神话三部曲”之二的动画电影《姜子牙》,林超贤与彭于晏再度合作的《紧急救援》,徐峥“囧系列”第三部作品《囧妈》,陈可辛执导、巩俐主演的《中国女排》、成龙主演的《急先锋》等。

预测票房采用灯塔媒体预测票房平均值

电影题材从悬疑喜剧、公路喜剧到神话动画、灾难动作、体育竞技等十分多元化,导演与主创阵容也达到了近几年春节档的最高配置。坊间已经有人兴致勃勃预测,2020年春节档有望7天突破百亿。2019春节档7天(2019年2月4日-10日)累积票房是59.03亿。换句话说,舆论期待着春节档出现近70%的票房增幅。

而比舆论市场更加躁动的是资本市场,从11月开始,股市上频频传来传媒股涨停的消息。上影、中影、光线传媒、万达影视、华谊兄弟、横店影视等影视巨头也因春节档期效应走高,港股市场上猫眼也曾连续大涨。

2020年春节档仿佛是一个“市场自觉性”最高的春节档,从股市资本到行业、观众,所有人都知道这将是一场真金白银对垒的大战。

超前观影、IP联动、非典型路演……春节档营销哪家强?

一部有票房理想的电影都有一个漫长的宣发期。在电影营销物料越来越多、宣发手段越发多元但营销难度却日益加大的行业背景下,春节档的电影宣发往往彰显着营销行业的最高实力。

目前,从猫眼和灯塔两方映前想看数据来看,《唐探3》热度在同期电影中最高。

从2019年7月开始《唐探》官方微博上就陆续出现《唐探3》的相关消息,最开始引人关注的是电影投资份额的欺诈消息。

9月曝光了第一波剧组路透照片,《唐探3》剧组与日本新本格派小说大师岛田庄司一起过中秋,10月《唐探3》大年初一定档预告、海报、短视频等物料相继投放,在国庆档亮相的贴片预告勾起观众市场回忆,系列电影的联动效果开始呈现。

更一步推助电影热度的是电影主演海报的曝光,王宝强、刘昊然等原班主演,加上妻夫木聪、托尼贾、三浦友和、长泽雅美、浅野忠信等日本人气演员。《唐探3》成为春节档明星阵容最华丽的电影。

同样有着系列IP支撑的《囧妈》引起公众注意的一方面是资本,一方面是宣发。

2019年3月欢喜传媒公告透露了《囧妈》相关信息,电影的制作成本达到2.17亿。徐峥个人获得8700万(导演费、监制费、编剧费和演员费)。11月,欢喜公告再次显示,横店影视为《囧妈》进行保底,保底电影总票房达到24亿(当影片票房高于24亿元,高出部分欢喜传媒与横店影业按35%、 65%的比例分成),横店影业将支付6亿保底费和1.5亿宣发费。

而宣发方面,《囧妈》除了前期发布《囧系列》混剪特辑、电影预告、“囧斯诺娃”海报等相关物料,还宣布了袁泉、郭京飞、贾冰等演员的加盟。12月《囧妈》的宣发有了明确的关键词,“母子”“亲情”“合家欢”等,不难看出《囧妈》凸显的是自身亲情元素和合家欢式喜剧,符合年轻一代春节时期面临“熊家长”“熊亲戚”的真实情况。

1月《囧妈》进行高铁路演,联合上海彩虹室内合唱团“吐槽囧妈”,但推广曲《陪我去趟莫斯科》有了意料之外的路线,一句“有空陪陪我吗”戳中了不少人泪点。

《紧急救援》则成为了最先进行口碑发酵的电影,1月6日开始《紧急救援》开始进行全国超前观影路演,从昆明开始,经过厦门、苏州、南京、杭州等8个城市,提前20天曝光电影内容,这显然是此前春节档任何电影都不曾尝试的。

而这举动无形中证明了电影各方对电影质量的信心,此前林超贤执导的《湄公河行动》《红海行动》都属于口碑发酵、票房逆袭型的爆款作品,口碑转化形成的票房长尾效应是林超贤作品的优势。这次《紧急救援》宣发显然脱繁就简,直接打出了口碑牌。

这或许是对的,近几年观众已经经历过了各式各样的宣发手段,从传统物料到短视频、直播等新型方式,映前热度超高映后口碑票房双双崩盘的案例也不少,行业心知肚明,电影口碑才是最有力的推助力。这次,影片由腾讯影业携手人民交通出版社、中视时尚影视等共同出品,腾讯影业或会卷入腾讯系资源助力营销。

在动画电影《哪吒》成为2019年年度票房爆款之后,《姜子牙》的出现备受期待,公众一度期待光线彩条屋能够打造一个“封神宇宙”。《姜子牙》则成为第一部出现在春节档的青年动画电影,这无疑是一个风险与机会并存的选择。

宣发上《姜子牙》也最大限度唤醒着电影市场对国漫作品的热情,姜子牙与哪吒、大圣等人气国漫角色进行短视频、海报等联动,哪吒与姜子牙的“年夜饭”短视频让粉丝大呼可爱,两部电影核心受众群体或许高度相似,同时电影苏妲己、申公豹等角色形象海报的曝光也进一步吸引粉丝,联合蒙牛品牌进行九大卫视同步播放哪吒和姜子牙的“国漫开年力作彩蛋”也进一步扩大电影认知度。

相对而言《中国女排》前期的宣发造势相对低调,但是电影有着现实基础,女排精神更是70、80后一代精神成长的养料之一,虽然体育题材在国内票房市场一直不算热门,但是现在电影市场更加细分化,观众包容度与接受度更高,有口碑就有引起全民共鸣的可能。

在外部环境上,中国女排重回巅峰,奥运年的热度上升,观众国民自豪情绪上涨,从题材与IP而言,《中国女排》或许是春节档最具情绪感染力的作品。加上陈可辛与巩俐的搭配,《中国女排》在电影市场一直颇具存在感。

剩下的《急先锋》有成龙主演加持,虽然成龙动作片在春节档一直有着不错的成绩,在市场作品类型如此丰富的情况下,《急先锋》能占据多少市场份额有待观察。

《熊出没》系列作为春节档“几代元老”,由于动画电影的高投资回报率,被行业调侃为“历年春节档的最大赢家”,今年《熊出没·狂野大陆》需要观察的是会不会被《姜子牙》分流。

100+影视公司,资本场上谁能“笑傲春节档”?

在资本市场上,就春节档7部种子电影背后参与的影视公司超过了100家。春季档历年来都是“大锅饭”,一部大体量电影背后有数十家出品发行方已经是常态,寒冬之下,巨头组盘,影视公司们普遍撒网、抱团投资是更妥当的选择。

传统影视巨头中,万达影业主要出品《唐探3》、光线传媒押码《姜子牙》,博纳只是联合出品了《紧急救援》,而华谊兄弟低调退出了春节档,横店影业参与了《囧妈》《熊出没·狂野大陆》的出品发行,欢喜传媒则在《囧妈》《中国女排》两部电影中参与出品。

互联网影业中,腾讯影业出品了《紧急救援》《急先锋》,是春节档中不小的力量,阿里影业参投了《中国女排》,乐创影业则坚守着《熊出没》。

春节档的“风”已经吹响了资本市场。数据显示,截止1月7日,A股市场影视指数已经上涨了12.69%,仅7日当天,影视指数盘中一度上涨超5%,最终收盘上涨4.66%。这种情况已经不让人惊讶,从2016年开始,影视行业虽然逐渐回归理性,但是每到春节前后均有有一波涨幅。但今年的涨幅随着春节档种子影片的造势来得更加的早。

电影巨头们已经率先尝到一波红利。根据光大证券的研究报告,春节档内参与度最高是万达电影、中国电影和光线传媒三家公司。万达电影年初至今的涨幅约20.28%,在影视涨幅排行榜中排名第7,中国电影以12.68%,排名第12,光线传媒则以涨幅4.32%排名第29。

相对而言,唐德影视、欢瑞传媒等电视剧公司受春节档影响,近日也出现了亮眼的上涨,截至写稿时间,浙江广厦、凯撒文化、欢瑞世纪、慈文传媒、唐德影视等十余只个股涨停。

故事或许才刚刚开始。2019年全国电影票房和观影人次均处在增长状态,虽然都处在微幅增长,但是《哪吒》《我和我的祖国》《少年的你》等爆款电影出现,都无形中证明电影市场不缺看电影的人,而观众愿意为优质电影贡献票房。春节档多元类型影片齐齐上映,说7日票房达到百亿或许过于乐观,但是档期内票房显然将持续上行,影视传媒公司股价显然还将迎来一波浮动。

股票市场对春节档表示了期待,光大证券估算,今年春节档或能实现票房76亿元左右,同比增长29.8%。如果2020春节档出现多部爆款电影且票房大超预期,或让市场对传媒政策的担忧进一步化解,并催化传媒板块的新一轮行情,开启2020传媒牛市。

2019年真正在电影市场扬眉吐气的影视公司并不多,没有爆款支撑的玩家默默退场,2020年的春节档已经是传统巨头、互联网影业、新锐公司三分天下,这是一个迭代的过程。春节档或许是一个预判,在一个全年最热闹、票房效应最大的档期里,谁能率先获得市场青睐,谁就在2020年的电影占领高地。

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脱实向虚:2020中国经济,为什么实体经济干不过虚拟经济?

来源:李光斗

互联网的出现,让整个人类世界发生了巨大的变化,网络渗透到社会的每个角落,很多产业都发生了巨大的变化。关于网络有一条非常著名的定律,是用以太网络的发明人罗伯特·梅特卡夫的名字命名的,人们称之为梅特卡夫定律。

这条定律表示:网络的价值随着用户数量的平方数增加而增加。换句话说就是,某种网络的价值随着使用用户数量的增加而增加,比如手机和互联网。

互联网发展初期,使用计算机的人每天都在大量增加。随着上网的人越来越多,互联网变得越来越有价值,因而能吸引更多的人来使用,最终提高整个互联网的总价值。

梅特卡夫定律是基于每一个新上网的用户,都因为别人的联网而获得了更多信息交流的机会。指出了网络具有极强的外部性和正反馈性,即联网的用户越多,网络的价值越大,联网的需求也就越大。这样,我们可以看出梅特卡夫定律指出了从总体上看,消费方面存在效用递增,即需求创造了新的需求。

(梅特卡夫定律)

如今,互联网进入下半场,虚拟经济同样在用户越多的情况下,越能够大幅度降低成本,甚至降到接近于零;而实体经济则随着用户的增多让成本变得越来越高,这也是为什么互联网下半场实体经济干不过虚拟经济。

中国互联网协会发布的《中国互联网发展报告(2019)》称,截至2018年底,我国网民数量达到8.29亿,全年新增网民5663万,互联网普及率达59.6%。这样一个巨大的用户数量,为虚拟经济的发展提供了坚实的基础。

作为实体经济,农业对于一个国家来说是非常重要的,但是农民的收入却不高,因为农业的产出与投入之间有着非常直接的线性关系,每亩地的产出与其所需要的劳动力成本和各项投入是相对应的,比如种一亩地需要花费100小时劳动、200元种子和肥料成本,并且最终能产出100公斤粮食,那么,要生产1000公斤粮食,就需要种10亩地,投入1000小时劳动、2000元种子和肥料钱,而随着经济的发展,劳动力等各项成本将会越来越高。

与农业这种实体经济成本越做越高的产业所不同的是:虚拟经济随着产业的扩大,用户的增多,其成本却是在逐渐降低的。比如报纸、杂志等传统媒体随着发售的数量增加,其印刷成本也在上升,而通过互联网平台传播的新闻却不会随着用户的增多而增加成本,甚至于更多的用户会为其带来更多的利润,因为用户的流量将会由广告商来买单。这其中就涉及到边际成本的问题。

在经济学和金融学中,边际成本指的是每一单位新增生产的产品(或者购买的产品)带来的总成本的增量。

这个概念表明每一单位产品的成本与总产品量有关。比如,生产一辆汽车的成本是很大的,而每生产一辆汽车都需要投入大量的劳动力、机械、钢材等等,所以制造业的边际成本很高。

虚拟经济则不同于实体制造。以腾讯公司的游戏为例,在最火爆的腾讯游戏王者荣耀中,英雄皮肤在设计的时候可能需要程序员和设计师花费一定的时间成本,但是在设计完成之后,基本上不需要再投入其它成本。所以一个王者荣耀的英雄皮肤卖10块钱,卖一亿个就能收入十亿元,而卖一亿个皮肤跟卖一个皮肤在成本上几乎没有差别,但收入却千差万别。所以虚拟经济接近零的边际成本是其超越实体经济最重要的一个因素。

与农业、传统制造业相似的还有餐饮业、服务业众多的实体经济,这些产业的产出和投入均难以做到边际成本为零。有人说开火锅店的利润很大,但是食品材料、门店房租、服务员工资等等都是很大一部分固定的支出,从这种几乎固定的边际成本来看,其实做餐饮业也没有太高的利润回报。

同样的,从近年来网店对实体店的冲击中就能够看到,虚拟经济是互联网经济发展的大趋势,因为虚拟经济能够极大地节约成本。从淘宝出现之后,电商迅速发展,完全改变了人们的消费习惯,截留了很多客源的同时,也极大的挤压了实体店的利润空间。

在成本方面,网店比起实体店来说更有优势。因为网店没有房租、水费、电费、劳务费等多项运营成本,所以网店的商品价格能够比实体店更低,这也是吸引消费者的一个重要因素。

除此之外,网店的销售范围也更加广阔,能够承载更多种类的商品,能够影响到的消费者比实体店多得多,这就是网店能够发展的比实体店更好的原因。网购不仅抢占了实体商店的流量,越来越多样化的互联网广告、互联网营销模式更是完全挤压了商场促销的利润空间。

随着网红经济和粉丝经济的发展,网红带货给商家带来的收益要远远超过商场的促销。今年双十一预售开启的第一天,带货一哥李佳琦就冲上了当天微博热搜榜的第一,3100多万人实时观看他的直播,今年他一个人的销售额就超过10亿,而去年他也创下了3亿元的销售纪录,哪一个商场的促销活动能创造出这么大的利益呢?

像李佳琦这样的网红赚钱能力实在令人匪夷所思。有公开数据显示,李佳琦2019年赚了2亿元,以2018年的净利润数据与之对比,有2307家公司的净利润低于李佳琪的2亿元,与李佳琦相似的还有火遍全球的网红李子柒,她在2019年也狂赚1.6个亿,2018年有2123家公司的净利润低于李子柒。想必与他们一样的知名网红赚取的财富也不会少。综合来看,李佳琦一个人就PK掉了60%的上市公司,其中还包括了紫光学大、江西长运、白银有色等大量人数过万的大公司。

2018年32岁的薇娅以在淘宝获得年收入3000万、推动成交7个亿,位居淘宝达人收入榜“淘布斯”的榜首。她曾经通过一次直播吸引了150万人观看,在没有任何其它推广手段的情况下,帮助一个0粉丝的淘宝新店,一夜之间赚了7000万元的销售额。以前人们常说“一铺养三代”,商人都需要投资一个不小的商铺来赚钱,而现在网红只需要一个十平方米的直播间,就能够隔着手机屏幕把消费者的钱赚了。

如今,在互联网深入渗透的情况下,越来越多行业都被虚拟经济所抢占,知识付费就是非常典型的一种。通过借助移动互联网手段,让人们能够更加高效地筛选信息,获取自己所需要的知识,相比传统的出版、媒体及教育等产业,知识付费有无法比拟的内容资源优势。当然,知识付费带来的冲击同样是出版、教育行业一次突破固化运营模式的重要机会。

从众多行业发展的现状中我们能够发现,虚拟经济的发展能够不断降低产品的成本,甚至可以成本趟零,以此来提升企业的利润,而且越是接近零边际成本的行业,其价值增长的空间越大;实体经济则完全不行,特别是随着房租、劳动力等商业成本越来越高,实体经济将会受到更大的打击。这也是为什么说,在互联网下半场,要想让产业快速增长必须要脱实向虚。

在如今这个信息高度发达的时代,数字化涉及到经济的各个层面,数据和数据技术的应用也产生了许多新的商业模式,电商就是最好的一个例子。很多人都认为,数字经济是虚拟经济的典型代表。

那么,对于数字经济该如何去理解呢?

实际上,许多关于数字经济的研究文献把数据看成一种新的生产要素,在劳动力、资本之外的生产要素。在农业时代,土地和劳动力是最重要的生产要素;到了工业时代,生产性资本(如机器设备)和劳动力是最重要的两大生产要素;到了数字经济时代,数据成为了一种新的生产要素。

那么它有什么特点和优势呢?

从腾讯的产品中我们可以看到,数据的一大特点就是边际成本几乎为零。除此之外,数据还具有非竞争性,这种非竞争性能够带来规模经济。

在传统商品中,很多东西都具有竞争性。比如:煤炭资源。每一吨的煤炭开采都是需要一定成本的,而且消耗一吨就少一吨,一个人用了别人就不能再用,具有竞争性和排他性;而数据则完全不同,具有非竞争性,一个人使用数据及相关的一些应用,也完全不影响他人的使用,比如微信这个APP就可以多人下载使用。

非竞争性带来的是规模效应,就是说经济活动的规模增加、范围扩大能够带来边际成本降低和生产效率提高。传统经济很难做到边际成本为零,规模效应也因此受到限制,数字经济这样的虚拟经济却很容易做到零边际成本,所以其规模经济的潜力极大。

如今我们已经能够明显感觉到数字经济的快速发展,数字经济作为虚拟经济的典型代表,如今创造财富的速度,远远超过其他任何经济。

数字经济的非竞争性促进了平台经济的发展,不同于传统商业只能够服务单边市场,平台可以连接消费者和生产者双方,既服务了买方又服务了卖方,逐渐形成一个包括研发、生产、销售、消费多方在内的经济生态圈。

在全球市值最大的20家公司中,有40%是拥有基于平台的商业模式,7个“超级平台”占70个大平台总市值的三分之二,以规模排序依次是微软、苹果、亚马逊、谷歌、脸书、腾讯和阿里巴巴。由此可见,随着互联网红利期的结束,在互联网下半场,有着巨大优势的虚拟经济将会成为这个时代的经济中心,虚拟经济将会有超越实体经济的发展。

当然,在互联网经济脱实向虚的发展过程中也不能够太过膨胀,必须要掌握好一定的度,防止虚拟经济过度发展和自我循环,导致实体经济受到挤压,毕竟实体经济始终是人类社会赖以生存和发展的基础。

所以在互联网下半场,既要利用虚拟经济边际成本低、回报率高、资金回收快的特点推动经济发展,又要保护好实体经济的生存空间,因为实体经济是虚拟经济发展的根基,而虚拟经济则是实体经济的助推器。只有推动实体经济和虚拟经济的协调发展,中国的经济才能持续健康发展。

(部分图片来自网络,版权归原作者所有)

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2020,在中国做个品牌

作者:衣公子,信托经理、财经作家,专栏“衣公子的剑”

01

1912年,武昌起义一声枪响,大清王朝就崩了,中国延续2000多年的君主专制也随之寿终正寝。众望所归的孙中山,被推举为中华民国临时政府大总统。不过,作为“南北议和”的条件,孙中山的总统只当了3个月,就草草下台,由袁世凯继任。

华夏大地百废待兴,留待孙中山开垦的事业千千万万,但是他首选的是为中国造铁路。孙中山在《铁路杂志》题词的开头这样写道:夫铁路者,今日文明富强之利器也。

放眼大国崛起的故事,铁路和工业革命互为因果,德国的统一,美国的崛起,都有铁路作为基石。其背后的原因也很简单,基础设施强,则国家强。

再往后是90年代,路人皆知的“要想富,先修路”。新世纪,逐步落实的村村通工程,让中国每个村子都实现了通电通路通网络。一直到最近十年,“八纵八横”的中国高铁,定义了全世界效率最高的运输网络。以上种种验证着颠补不破的朴素道理:基础设施强,则财富兴。

大约是2000年,在四线城市嵊州,同牌同款的衣服卖得竟然比北上广更贵。要知道当时嵊州的人均可支配收入大概连北京的一半都不到。年少的衣公子一度觉得世间没有比这更不公平的事了!凭什么越穷的地方,要为同样品质的商品和服务支付更高的价格?

但是也没办法,传统的零售体系下,经销往下一层成本增加显著,往往最终推高售价。但是,这荒诞的一幕,在接下来的十年里逐渐消弭。原因也很简单,淘宝崛起、快递发展,现今全国范围内买同一件衣服,价格都是一样的。

这段经历让我明白一个道理,一部分社会不公平,不用太着急。随着商业基础设施迭代,商业文明也会逐步进步。

02

铁路的诞生,成就了一家“宗师级”的零售企业——西尔斯(Sears)。

1884年,理查德·西尔斯(Richard Sears)以邮购的方式销售商品,牢牢把握住铁路运输带来的物流成本红利,逐步发展成百货商店式的零售之王。上世纪40年代,西尔斯的营收一度高达当时美国GDP的1%。这一销售记录直到1980年代末90年代初,才由沃尔玛(WalMart)打破。

明星公司的崛起和陨落,背后是商业模式的创新和颠覆,再背后是基础设施变迁带来的时代红利。

取代西尔斯的正是打破记录的沃尔玛,随着城镇基础设施的进一步变迁,1980年代,沃尔玛开创的促销折扣、薄利多销超级市场成为新的潮流。

可惜历史只偏爱成功者。2018年西尔斯申请破产,现代零售行业的鼻祖,在过去十年间关闭了3000多家店,尽管在前CEO的力挽狂澜下避免了破产清算,但是到今年2月,那张穿越三个世纪的商业版图将只剩下区区182家门店。

时代滚滚向前,最新一代的零售开拓者走到了何处?就拿阿里巴巴来说——淘系APP打造的阿里妈妈数字化分销、阿里云打造的技术和系统基础、菜鸟打造的物流网络服务、蚂蚁打造的支付和金融配套、钉钉打造的数字化管理运营……

零售不再是单一的模块,而是加起来输出的一套系统能力。阿里巴巴将其命名为商业操作系统。

就在西尔斯借助铁路崛起为王的同一时间,宝洁(P&G)被时代扼住了咽喉。

180多年前,在美国辛辛那提,宝洁成立,其主业不过是生产蜡烛的小作坊,幸运地依靠南北战争发了大财。19世纪末将宝洁逼往绝境的不是铁路,而是煤油灯的普及。蜡烛再也不是照明工具的主力,宝洁的营业收入一落千丈。

幸运的是,就在这场变革发生不久前,宝洁开发了自己另一样产品——象牙香皂。香皂不仅是救命稻草,更重要的是,这场际遇让宝洁认识到商业比拼中两件事的重要性——研发和营销。

至此,宝洁成立了独立的研发实验室。1946年,实验室中诞生了宝洁历史上最成功的产品——汰渍。紧随其后的还有佳洁士、帮宝适、护舒宝、飘柔,一步一步,宝洁成为了后来的日化帝国。

营销上,宝洁更是登峰造极。当电视渐渐普及,宝洁是第一个为电视广告砸下重金的金主。由于家庭主妇热衷的电视剧常常在播到一半时插进宝洁卖香皂的广告,以至于现在还有一个特定的名词——肥皂剧(soap opera)。

不留市场空白的多品牌运作、全方位营销、强技术研发是解开宝洁传奇的三把金钥匙。1988年,当宝洁以海飞丝敲开中国市场的大门,必然所向披靡,所到之处,国产品牌们只有被按在地上摩擦的份。

成熟的品牌管理筑成了宝洁的护城河。在研发上,先做市场调研,确立一个模糊的方向。再推出多款新品,初步投放市场看效果,其中大部分都会失败,留下效果显著的进行改进,重新量产。千军万马闯过独木桥后,才有我们看到的汰渍、佳洁士、帮宝适、护舒宝、飘柔。

在营销上,宝洁保持一掷千金的优良传统。央视广告标王一直是赢下中国市场的保证,中标价格年年水涨船高,而宝洁一出手就连拿三年标王。

研发的长周期、高成本,外加营销的无孔不入,是宝洁成功的保证,也是横亘在小企业面前高不可攀的门槛。

03

一位立志从影的青年问俄罗斯大导演谢尔盖·帕拉杰诺夫,“要成为一个伟大的导演,我还缺少什么?”

帕拉杰诺夫认真地说:“一场牢狱之灾。”

诚然,大多数伟大都淬炼于磨难。伟大的品牌往往走过无数弯路才找到打开成功的钥匙。

乔布斯在当打之年被自己创立的Apple公司赶了出来,华为研发C&C08需要借高利贷。索尼创立之初做一个产品失败一个,一度靠制造粗糙的电热毯苟活。

在一片不确定性中探寻最大程度的确定性,是商业行为中最大的魅力,也是最致命的诱惑。千转百回里每一个出发的勇者都在苦苦思索同一个问题:怎么为市场开发好的产品?

哪怕所处的时代供给相对稀缺,市场处处空白,前辈企业也曾深陷迷茫和困惑。而历经信息技术、互联网、大数据的多轮改造和挖掘后,横亘在中国市场商业参与者面前的困惑可以分解成如下三个命题:

1、流量红利见顶了吗?

2、小企业还有没有机会?

3、数字化是不是忽悠?

当三顿半拿下了2019年天猫双11的咖啡品类的销量冠军,距离它成立仅仅过去四年。

2018年是三顿半转折的一年。在此之前的2015-2017年,初创期的研发决定因素是感觉,“创始人吴骏觉得这个效果好,就这么弄”。对于初创品牌来说,商业嗅觉或者说,“感觉”模式可以支撑千万规模的营收,但是再往上走,“凭感觉”往往就不靠谱了。

宝洁对于研发和营销的高投入,不是小企业可以模仿的。初创企业容错率极低,每项新产品的研发和营销,往往耗上公司大部分的资源。一旦商业嗅觉错误,或者有大的偏差,公司就搁浅了。过去30多年,大多数中国初创品牌都因为研发和营销困局停滞在了千万销售规模,不妨称之为“千万规模定律”。

三顿半的第一代产品挂耳式家庭款、第二代产品冷萃系列,都取得了不错的成绩,很快来到“千万规模定律”前。下一代产品突破重心放在哪里?曾经杀伐决断的主将,捏着棋子,手久久举在空中,不知落子何方。

之前两代产品,开发一个小壶、一个冷萃滤泡袋,大约10万块钱成本,玩得起,没包袱。但是接下来任何一项创新研发都需要上百万资金和几年时间,如果选错,企业就凉凉了。

2018年,三顿半先是通过天猫“捕捉”咖啡消费者,建立联系后,提前搞清楚这些问题:消费者倾向用什么方式来消费咖啡、频次是多少、培养一个新的消费习惯需要多少杯。

经过天猫的消费者分析,三顿半为新产品定了如下清晰的战略。

形式:速溶。

攻克的市场的痛点:速溶,但是要有不输冷萃和现磨的品质。

创意:包装上用精美且可回收的数字小罐子。

营销:之前卖9颗装,现在调整为24颗,并且在销售策略上鼓励买两盒(这是最有利培养消费习惯的策略)。

看一看成绩。三顿半只用了三代产品,就成为了超级爆款。2019年天猫双11当天成交额超过了2018年全年,是上个双11的10倍。购买人数是去年的近8倍,天猫旗舰店访客人数涨20倍。

图:三顿半咖啡

三顿半的成功最颠覆的地方在于,阿里巴巴商业操作系统里,不是你在开发品牌,而是消费者和你一起开发一个品牌。

每一年我们都能听到声音“红利结束了”、“流量见顶了”……但是过去一年,各大商家在阿里平台获得新增粉丝9亿。不同于社交平台粉丝,天猫流量发生在真实消费场景下,这里的粉丝是掏出真金白银的消费者。

流量红利远远没有见顶,而是刚刚开始一个由浅入深挖掘的过程,商业战争比拼的是读懂商业操作系统的战略视野,比拼的是用数字化武装自己商业军队的执行能力。

哈佛大学的理查德·泰德罗(Richard Tedlow)在其名著《影响历史的商业七巨头》(Giants of Enterprise)中,开宗明义地写道:“本书介绍了美国人最擅长的活动——成立和创建新的企业。”换言之,美国强盛的表现之一就是层出不穷的明星企业。

得益于商业基础设施的升级,成立和创建新的品牌,也正在逐渐成为中国人最擅长的事。

04

都说,失败是成功之母。衣公子从来不认可,其实只有平庸的人才从失败中学习,优秀的人都从别人的失败中学习。

数字化转型不是为了忽悠企业买服务器、买电脑,招聘CIO,而是要从CEO、董事长开始,转变意识,把数字化融入到企业管理和商业决策中去。

比如,今天衣公子想开一家便民超市该怎么选址?10年前,我该早早出门,在候选的地址待上一整天,用肉身去观察和记录一天的人流,再或者混入附近的小区,访谈某几个居民的意见。当然,由于晴天/雨天、工作日/周末等因素的影响,这样的人肉调研必须反复多次。

可惜,以上这套模式在今天已经没有任何优越性可言。

看看天猫小店怎么选址,直接用淘宝天猫的交易情况分析,先看看这个地址辐射的三个小区的年龄结构、男女结构、同居和单身的比例,再分析每个月纸巾、啤酒的网购数据。最后,不仅能选出哪个路口的地址最合适,还能告诉你纸巾、啤酒的最优备货是多少。

再比如,今天衣公子如果做电商,怎么备战双11?仅仅叫几个亲戚来帮忙发快递,远远不够。首先,前期要通过淘宝店铺粉丝数制定最优营销策略。其次,借助网商银行的小微贷款加足库存。再次,把物流方案交给菜鸟——预售期已经有买家把商品加入了购物车,趁双11还没开始,把预售商品提前精准发配到离消费者更近的“前置仓”,分流快递压力。

不会利用最新的离开基础设施,凭人肉调研选址,凭商业嗅觉备货,一定比不过天猫小店。离开商业操作系统,亲戚们再加班加点发快递,买家还是会问你为什么总是比别家慢那么多。

时代最是无情,和姑娘的心情一样说变就变。拥抱时代,才能成就传奇;违逆时代,曾经再大的辉煌,也会说散就散。宝洁曾经的成就源于此,宝洁如今的面对的困境和挑战也在于此。

新锐品牌的崛起速度正在变得越来越快。完美日记在2019年前4个月就已经是天猫美妆第一;天猫618,用了一小时再登Top1;双11,开始仅仅28分钟,破亿。

完美日记和Discovery联名推出的眼影盘

2017年,完美日记入驻天猫,数据就提示创业团队:90后、95后在消费行为上追求个性。去年,阿里妈妈提示完美用户核心用户18-29岁的重度彩妆用户还有进一步挖掘的空间。然而,商业操作系统给完美日记的帮助不仅仅是决策工具。

在我看来,商业基础设施的红利至少还包含这两部分:催生新的消费需求、颠覆旧的消费逻辑。

给前者举个例子。曾经我们只能吃到两种面包:(1)现烤的、保质期短的面包,(2)添加防腐剂保质期一年的面包。但是得益于物流和冷链的提升,我们有了第(3)种消费需求——新鲜度比添加防腐剂的好,保质期比现烤长的面包。除了面包,周黑鸭的鸭脖也是个典型。大企业尾大不掉,这些多出来消费需求,往往是灵活的初创企业的战场。

颠覆旧的消费逻辑,最直观的就是口红。曾经的口红市场要这样打:品牌历史必须百年,代言明星必须一线,砸大钱推时尚潮流。行业门槛高得望不到顶。女孩子抢着要,但是这个口红到底好在哪?没人说的出来。男人不许问,问就分手。反正吹,用力吹就对了。

突然!当淘宝直播来了,口红市场彻底变了。管你大牌不大牌,全让李佳琦涂上,只要说得出这支口红好在哪,管你大牌不大牌,就真的有人掏钱。行业门槛瞬间被打下来。原来“高度说不清”,现在却可以找到具象的比较场景;原来是“大牌就对了”,现在是“老娘喜欢才掏钱”。bingo,初创品牌的机会来了!

我说,新锐品牌越来越年轻,不仅仅指完美日记们成立时间很短。而且是指,他们的团队真的年龄年轻。完美日记超过1000人的团队平均年龄24岁,80%以上是95后。

快消巨头里的中年油腻男,不要再轻视这群小毛孩对手啦。其实,也只有年轻人才能没有负担,没有包袱地去拥抱新的时代趋势。你好好翻一翻每一代时代红利,把握住的,不都是24岁左右的年轻人吗?

05

去年,衣公子问一个企业家,觉得自己成功最大的原因是什么。前辈说,“胆子大”。的确,在他冒着“投机倒把”风险,依靠生产铜管发达的80年代,只要胆子够大,做什么都能成功。当时的中国,哪里都是短缺。那是1980年的时代红利。

也是去年,衣公子走访了一批年轻企业家,一样的问题。他们说,是拥抱互联网。的确,当他们在2005年左右开始做电商,只要踏实肯干,都赚了大钱。那是本世纪头十年的时代红利。

衣公子总结下来,中国的商业开拓者走过了这样一条路径,从靠心(胆子),到靠脚(站在某个风口),再到靠脑子(利用最新的数字化工具)。

1742年,罗马圣彼得大教堂拱顶出现裂纹。当传统工匠发表完意见后,教皇本尼迪克特十四世(Benedict XIV)还叫来三位数学家。数学家的结论是:拱顶的箍环承受不了水平的推力,必须新增三个带链条和铁钉的铁环,才能确保建筑的完整。

由于和工匠的经验向左,工匠们向这群外行发出阵阵嘲笑,但是,数学家的方案最终被采纳。事实也证明,教堂矗立至今。

圣彼得大教堂的这一次维修,在土木工程史上塑造了划时代的意义。屹然矗立的不只是教堂,还有一个颠扑不破的真理:数据和科学精确必然要取代经验和观察的含糊。

纵观100多年的商业史,商业基础设施的使命就是全方位的提高零售的效率。那么在历经电商、新零售等等的洗礼之后,今天的时代红利是什么?答案是商业操作系统,和它背后的核心理念:数字化。

定位大师杰克·特劳特(Jack Trout)说过,真正的革命并不是正午的吹号游行,也不会出现在晚间6点的新闻报道中。真正的革命会在午夜悄无声息地到来。

从西尔斯到沃尔玛,从宝洁的品牌之王到国产品牌的纷纷崛起,真是印证了那句,唯有变化是不变的。

再看马克·吐温(Mark Twain)的总结,更是引人焦虑:我往往是在机会离去时,才明白这是机会。

怎么和如此快速变化的世界相处?最近十年,多位产业界、金融圈大佬都对《基业长青》推崇备至。这本书探讨的主题是企业如何穿越变化,事业永驻。

然而,当这本探究“变化”的书,在10多年后再版时,作者吉姆·柯林斯(Jim Collins)却在再版导言中,这样写道。

和许多人的一般常识相悖的是,面对不断变化的世界,首先应该问的不是“我们应该怎样相应地变化”,而是“我们自身代表的是什么,我们为什么存在”,这应该是永远不变的,而除此之外的任何东西都可随机而变。

今天,在中国做出一个品牌变成了一件简单的事,商业操作系统提供了一套最先进的商业基础设施,企业管理、研发数字化、金融方案、物流效率都有了现成而高效的解决方案。

今天,在中国做出一个品牌也变成了一件很难的事。因为当数字化把我们从琐碎、杂务和高度不确定性中解放出来,所有的市场参与者都会聚焦到商业最核心也是最难的部分。那就是,发掘你最有热情、最有创造力的事业,服务好你的客户,为他们创造真正的价值。

2019年,周围都是“太难”的感慨,但是尽管如此,这一年中国社会消费品零售总额还是超过了40万亿人民币,超过美国,成为了全球第一大消费市场。

迷人却又残酷,传奇夹杂悲歌,绚烂似烟花,落幕如潮落,中国故事还远远没有结束。2020,在中国做一个品牌。

Theshy经典0-3开局捂嘴笑,Rookie:就搞shy哥,寒冰:我血条呢

时隔一年,Theshy终于是将自己尘封已久的直播间进行解锁,与Rookie进行了一场水友赛的对抗,因为没有参加德杯赛事,Theshy也是在韩国休息了很长的时间,近日才回到IG基地开始新赛季的训练。

这几天也能看到shy哥的韩服账号非常的额活跃,每天都花费了大量的时间在进行大乱斗,虽然其他人都是在单排,但是大乱斗对于Theshy来说,比排位要更加有效果,他的操作基本上都是在大乱斗上练习出来的,大乱斗上的shy哥是无敌的,但是在水友赛上,shy哥就变得可爱起来了。

整晚的水友赛,Theshy都受到了对面的针对,Rookie不断的搞事情,也是引起了小姜同学的口吐芬芳,IG中上两兄弟相互重击也是非常有趣的,因为是水友赛,所以大家也就图一个乐呵,毕竟两边的实力差距还是有点大的。

Theshy是带着一群白银操作的粉丝在打游戏,自然是辛苦一些的,不过有一把操作,真的是看到了Theshy的“不当人”系列,那一把Theshy使用的是新AD英雄“无E烦”,这个英雄的上手难度很大,但是几支非常无解,一旦上手就非常无敌,伤害也极其可怕。

shy哥对这个英雄兴趣还是很大的,在排位赛上也有看到过他使用这个英雄,且数据都相当漂亮,这一场水友赛,Rookie队伍的水友也是从入选之后就开始想着要如何单杀shy哥,所以游戏一开始Theshy就遭到各种针对。

导致Theshy又是经典的0-3开局,同时也出现了经典的被杀之后就捂嘴笑,看到这个笑容,网友们也懂他要干什么了,果不其然,好戏才正式开始,阵亡三次之后,Theshy开始了最爱的发育道路,对面也是再次三人过来围击。

这一波一打三又是经典的反杀三人,结束了对面的生命之后,Theshy脱口而出就是一句“WC”,紧接着就是熟悉的腼腆一笑,也是怪可爱的,打出这样不当人操作,反倒害羞起来了,吓得对面的寒冰玩家在公屏上询问自己的血条哪去了,游戏结束之后,Theshy看着数据板面也是标出中文评价到“太变态了”,看来shy哥对这个英雄也是表示无解。

你怎么看Theshy对英雄的理解和操作呢?

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中东地缘牵动全球 黄金原油坐过山车 美伊冲突十二时辰

来源:华夏时报

中东地缘牵动全球 黄金原油坐过山车 美伊冲突十二时辰

■本报记者 叶青 北京报道

1月9日凌晨,全球目光都聚焦在美国总统特朗普身上,经过漫长的等待,他终于缓慢地走向演讲台。在电视讲话中,他首先表示,“只要我还是美国总统,就永远不允许伊朗拥有核武器。”不过,紧接着话锋一转,称“伊朗看来也有所让步,这对所有各方都是好事”。

整个讲话仅持续10分钟,直到讲话结束,外汇交易员李欣对《华夏时报》记者表示,不敢相信自己的耳朵,第一个反应就是:特朗普变了?态度出现软化了吗?而就在不久前特朗普还明确说过,如果伊朗胆敢攻击美国目标,美军将毫不犹豫地动用全新的武器“伺候伊朗”。

风向转换如此之快,令市场投资者直呼意外,紧随其后,市场再度发生大反转——1月9日亚洲早盘现货黄金价格,转而出现大幅下挫,一度跌破1560美元/盎司关口,美股涨幅扩大。

截至1月10日,2月交货的纽约轻质原油期货价格下跌0.05美元,收于每桶59.56美元;布伦特3月原油期货下跌0.07美元,收于65.37美元/桶。纽约商品交易所黄金期货市场交投最活跃的2月黄金期价下跌5.9美元,收于每盎司1554.3美元;而美股三大股指收盘均创历史最高纪录,其中道指收涨211.81点,报28956.9点,涨幅0.74%;纳指报9203.43点,涨幅0.81%;标普500报3274.70点,涨幅0.67%。

投资者彻底蒙圈

1月3日,特朗普下了一个绝杀令,在伊拉克的领土上把伊朗军事指挥官苏莱曼尼定点清除。众所周知,这位苏莱曼尼可不是普通人,在中东影响力巨大,更是伊朗的二号人物,他的死在伊朗引发轩然大波。所以,全球都在屏息等待伊朗的反应。资本市场更加如此,黄金大涨后归于平静,国内沪深股指基本无视2020年的第一只黑天鹅。

1月8日早上6时45分,正当国内投资者睡眼矇眬之际,被一条信息推送惊醒:伊朗对美军事基地发动袭击,消息传出后,国际油价快速上涨。纽约轻质原油期货价格一度大涨4.7%至每桶65.65美元,布伦特原油期货价格攀升逾5%至每桶71.75美元,国际金价更是创每盎司1600美元的新高。

4个小时后,10点45分,特朗普在推特上写道:“一切都很好!伊朗向位于伊拉克的两个美军军事基地发射导弹。伤亡及损失评估现正进行。到目前为止,一切顺利!迄今为止,我们拥有世界上最强大、装备最精良的军队!我明天上午将发表一份声明。”

这是伊朗报复行动后,特朗普的首次公开表态。而在刚刚过去的4个小时里,原油、黄金期货价格飙升,国际黄金价格创1613.3美元/盎司,续刷近7年新高;美油盘中涨超4%,升破65美元/桶关口。

而在接下来的十几个小时里,全球都在紧张地看向美国。尽管伊朗外长扎里夫已率先表态称,伊朗自卫行动已经结束,不寻求事态升级或战争,而此时美国的回应将决定整个事件的走势。

8日24时,全球静候特朗普发表讲话,但由于特朗普的顾问一直在权衡讲话稿,因而将讲话推迟了近半个小时。到9日0点30分,特朗普终于出现在了媒体的直播画面里。然而这一次,他的反应与此前毫无征兆下令暗杀苏莱曼尼截然不同。

特朗普讲话内容主要包括以下几点:首先,伊朗的导弹袭击未给美国造成伤亡;其次,美国不需要中东的石油;第三,美国准备好与所有寻求和平的人拥抱和平。

随后,市场避险情绪大幅降温,全球股市回归涨势。1月9日凌晨,黄金瞬间从近7年的高位暴跌,相较周三(1月8日)盘中创下的1611.52美元/盎司的高位,当天黄金价格不断下滑,盘中最低触及1540.35美元/盎司,幅度高达71美元/盎司。

然而,在这前后24小时的时间里,“担忧的避险者”被套在黄金上,“第三次世界大战悲观论者”则被闷在了原油4%的涨幅里。

价格大幅波动之际,期货市场多空方皆苦不堪言。外汇交易商奥达公司高级市场分析师JeffreyHalley表示,过去24小时内8%的波动幅度可能清除了所有短线头寸,无论多头还是空头,这使市场参与者有些喘不过气。

对此,FX168研究院副院长许亚鑫对《华夏时报》记者表示,由于中东局势的紧张,导致避险升温,大量的资金买盘推升黄金价格,令其刷新1557高点之后,创下了近7年来的新高;另一方面,由于担心伊朗封锁霍尔木兹海峡,进而给原油供应带来威胁,原油价格也冲到了9个月的新高。

不过,许亚鑫表示,伴随着美伊双方紧张关系的降温,令黄金白银,以及原油价格自高位出现快速回落,不但遭遇了此前多头的集中获利了结,并且也有大量空头趁机参与其中。无论是黄金价格还是原油价格,均创下了近期波动率之最,目前黄金已经回落至1550美元/盎司下方,WTI原油价格则回落到60美元/桶下方。

中东地缘政治影响大幅弱化

几十年来,能源价格一直是将重大冲突的影响向更广泛的经济和世界市场传播的主要机制。自1973年OPEC石油禁运期间油价翻两番,到1990年暴涨30%以来,石油供应中断的威胁一直是全球经济的阴影。因此,在地缘政治敏感时期往往会导致油价大幅且持续性的上涨。

不过,一德期货分析师陈通对《华夏时报》记者表示,近几年油价上涨往往较为短暂,这反映了能源使用和供应地域变化的性质。无论当地政治或OPEC采取何种行动,美国页岩油生产商现在都可以加紧抵消海湾供应中断造成的价格上涨,而在担心气候变化的情况下,可再生能源也在迅速增加,这使得原油供应短缺的可能性正在下降。

与此同时,李欣表示,战争和敌对行为在过去是推动市场走向的重要因素,因为地缘的不确定性可能会对商业信心、贸易造成损害,并推动能源价格上涨,引发市场恐慌和安全资产购买。但是近几十年来的经验是,在所有类似的情况下市场往往会迅速复苏,即使没有昂贵的对冲,投资组合经理也愿意忍受短期的困境。

国金期货研究所所长何宁表示,从资本的逐利性来分析,前期先知先觉的人已经建立了多仓,任何一次危机的发生都会是他们兑现手中利益的机会。中东的地缘政治问题,一时半会是解决不了的,但是烈度会控制住,任何一次细小的风险事件都会导致冲高回落,冲高回落会进行很多次。

何宁表示,只有价格到了某个位置,筹码兑现差不多了,真正的下跌才会展开,目前就是震荡看涨。风险事件发生了就是兑现手中筹码的机会,而局势真正缓和的时候筹码是兑现不了的。不过,现在做空也不是好主意,目前不建议单边看涨或看空,因为地缘政治的不确定性太大,油价目前还是偏震荡的走势。

此外,美国EIA原油库存数据意外增长也加剧了油价跌势。美国EIA汽油库存连续9周录得增加,增幅创2016年1月1日当周以来最大。美国原油库存在连续2周下跌后录得增加,增幅创2019年11月22日以来新高。然而,陈通表示,投资者仍需警惕美伊冲突再次反复的可能。

相较于国际原油市场供给过剩格局,黄金是相对较为理想的避险工具,加上美国经济增长疲弱,利率进一步下调,降低了持有黄金的机会成本,而且美元走低的预期也利于金价走势,今年黄金的目标为1600美元/盎司。对于中东地缘政治冲突是否会再次爆发助长黄金?

许亚鑫对《华夏时报》记者表示,伊朗局势大幅恶化的可能性较小,主要原因是伊朗经济增长低迷。2018年8月开始,美国对伊朗实施了多领域的制裁,特别是能源出口禁令,对伊朗经济造成了严重影响。石油出口一度占到伊朗政府收入的35%以上,石油贸易锐减后伊朗政府的收入大幅下降,并使得伊朗货币里亚尔大幅贬值,国内通货膨胀严重。

根据IMF测算,伊朗2019年的通胀率高达35.7%。分析人士认为,地缘冲突引发黄金价格的波动仅为短期效应,而全球经济前景、贸易局势以及英国脱欧、美国大选等才是影响今年黄金表现的主要因素。未来黄金的多头趋势依然稳固,预计黄金朝着1500美元/盎司方向回落的过程中,将会找到重要支撑,并在年内掀起新的涨势,有望去测试1650-1700美元/盎司目标。而原油价格未来则有望继续维持在50美元-60美元/桶的区间宽幅震荡。

这就是遮聊天框的理由?大司马重回排位,首局就遭队友口吐芬芳

随着去年年中B站UP主青钢影玩家的E闪大招开团,大司马的风评急转直下,在积怨已久的观众和路人的舆论压力下他选择了停播,只不过“下饭”、“上当了”、“肉蛋充饥”、“因为你不会,所以你才会”……这些梗却依旧在不停的向外界宣扬着大司马的菜逼操作。

而归来之后的大司马在连续下了几个月棋之后终于在昨天宣布重新回到召唤师峡谷,这对于观众们来说当然是个好消息。

毕竟马老师下棋也是菜,排位也是菜,但打排位显然更具节目效果。

面对突然复播排位模式的大司马,很多人也都曾抱着“王者归来”的幻想,就算大司马再不济也应该是在这段时间做过功课的,然而真进了游戏大家才意识到这人是真没救了。直播再也不是他热爱的事业,而仅仅只是工作。

熟悉的拳皇并不能掩盖住后面一水的黄金、白银框,王者操作、王者意识已经跟他不搭边了。应观众要求掏出来的啤酒人打野依旧下饭,思路清奇(思想出了问题)让他饱受队友们的诟病,上单加辅助追着喷他一个人无不在提醒着大家现在的马老师只能表演“肉蛋充饥”了。

如果说啤酒人玩得菜还能归咎于手生,那么后面的中单卡牌则再度刷新了观众们的三观。

对线期中规中矩,但10分钟60刀说明马老师已然完美的融入了当前段位,中期8-1-11的战绩原本已经让很多人刮目相看了,但在商店里准备买辅助装备的操作秀到了无数人,若不是弹幕提醒保不齐又将成为新梗!

这波操作跟之前的打野刀盖伦、熔渣派克遥相呼应,见之令人发笑。看看版本更新内容用得了三五分钟吗?他一个靠游戏吃饭的主播居然连装备改动都不知道,现在的大司马跟半年前又有什么区别呢?

当然啦,也有可能对长只看到了第二层,却以为大司马是第一层,实际上他是第五层~

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用足用好每一分钟!他们踏遍深圳找“真经”

刘汉锋 陈艳/文

一座城,一百天,一辈子。

第二批青岛市赴深圳体悟实训干部,从踏上深圳的那一刻起,就把这句话牢牢记在心里。于青岛,他们担负着锤炼“三化一型”,助力城市拔节生长的重任;于个人,这是他们职业生涯的新起点。

只争朝夕,不负韶华。参访企业1821人次、参加论坛1145人次……这仅仅是他们抵达深圳两个月后的足迹。

在深圳的每一天,实训队员都当做“在深圳的最后一天来过”,分秒必争。他们像海绵一样,紧紧吸附在深圳1997平方公里的大地上;他们的足迹遍布深圳的政府企业、科研院所、大街小巷。

140天,他们在每一次出行、每一个论坛、每一家企业中改变着、提升着、淬炼着……

赵健(左)与深圳人才产业园公司同事商讨人才户外标语设计。

“踩脚印式”体悟——跟访局长、变身义工

“来了就是深圳人!”鹏城的引才工作风生水起,尤其是近几年成为全国炙手可热的人才向往之地。深圳的引才密码是什么?背后有着怎样的具体做法和思维逻辑?

“我是做人才工作的,既然来到了深圳,必须搞清楚。置身于具体活动中,才能学到政策文件里、新闻报道里看不到、听不到的‘文章’。”在体悟实训队一组的策划安排下,实训队员赵健找到了一个“贴身跟访”的机会——在“深圳人才日”当天跟随龙华新区人才局局长,近距离感受深圳的工作方法。

2019年11月1日,从早上7点到晚上10点多,15个多小时的宝贵时间里,从体悟实训驻地到局长办公室;从人才绿道群贤广场的“人才日龙华分会场”,到在宝能科技园举行的“人才发展论坛”;赵健与深圳政府部门的决策者“零距离”接触,“浸入式”体验他们的工作,原汁原味地感悟深圳经验。

“说实话,之前我以为深圳人才日就是一天活动,跟访之后才知道,原来持续一个月。”赵健说,上到市级,下到各区,活动多种多样,目的只有一个:营造深圳“爱才惜才”的浓厚氛围。

这位局长对赵健说,他们的人才工作可以说是“在折腾中创新”,一切以服务好人才为出发点,一个痛点一个痛点地解决,一点点突破。比如深圳出台政策,打破体制藩篱,将体制外的人才吸引到体制之内;比如为激励招才引才,有的区举办“年度优秀人才项目”、“年度引才伯乐单位”评选等等。

15个小时的贴身体验,给赵健留下了深深的思考。“有两点印象特别深刻,一是深圳的人才政策往法治化方向‘进化’,之前深圳出台了人才工作条例,但经过多年实际操作,深圳认为还不够,要以立法的形式确保人才的权益、制度的创新;另外一个是,深圳将爱惜人才的氛围打造成一种文化,许多活动都是围绕这个目的而展开。”赵健说,深圳人对人才的关注度超乎想象,人才日当天晚上10点以后,跟访的局长还接到了五六个采访电话。

“义工”石运峰

在深圳,身着“红马甲”的志愿者被称为街头最靓丽的风景。在这道风景之中,就有体悟实训队员的身影。

来自青岛城市管理部门的石运峰,除了在实训单位体悟实训,还第一时间注册了义工,成为深圳180多万志愿者中普通的一员。他利用周末等休息时间,参加志愿服务活动,福田区玮鹏花园小区、通心岭小区、梅林一村社区以及罗湖区名骏豪庭小区等,都留下了他的足迹。体悟实训期间,他参加义工服务10多次,服务20多个小时。

“在深圳当义工,程序比较简单,通过义工网注册,很快就能通过。而且在深圳当义工的机会特别多,义工网每天更新大量需求信息,如果下午想去做义工,上午登录网站肯定能找到。”石运峰说。

垃圾分类在全国蔚然成风,青岛全面推进。而在深圳体悟实训,垃圾分类的议题也纳入了石运峰的志愿服务日程表上。他通过深圳义工网报名参加“福田区梅林一村小区垃圾分类督导员”,通过垃圾分类知识在线测试后,如愿以偿。

“在做义工过程中,我明显感受到垃圾分类在深圳的接受度,很多市民都认可,而且讲起来头头是道。这离不开政府、社区和物业长期不懈的宣传,通过进社区、进学校,进行有奖答题、小游戏等互动体验式活动,引导市民共同参与。”石运峰说,通过“行走深圳”,从“城管人”的角度深入体悟,虽然所做所经历的是一件件小事,但深圳社会运行的机理,却让自己知道了努力的方向。

刘然吉(右三)到企业考察学习

勇做“拼命三郎”——当“背包客”,写白皮书

抵达深圳时,第二批体悟实训队员曾开玩笑说“到了深圳,就像衣服进了洗衣机,自己不转环境也带着你转。”

实际上,在深圳的日子里,队员们都自我加压,连轴转是常态。队员马伟峰说,一听到有工作、有项目、有论坛,大家就跟打了鸡血一样兴奋。

“家里工作特别忙,组织又赋予我们重任。如果不拿出点真金白银的成果,别说对不住组织,就连家里干活的同事都对不住。”实训队员刘然吉表示。

起步就是冲刺。来自工业和信息化部门的刘然吉,两个月的时间就走访了几十家企业,这份长长的名单中,既有优必选、越疆科技等机器人研发企业,也有迈瑞医疗、天辰医疗等医疗器械企业,还有华星光电、欧菲光等显示屏及光学模组企业,以及北科瑞声、竹云科技等大数据公司和瀚德信用、中智城科技等金融科技类公司,把所见、所听、所闻变成解读深圳企业创新发展的深度思考。

为破译深圳产业蓬勃发展的基因密码,他调研了第七届深圳国际工业设计大展等十几个展会,走访了深圳电子协会等十几个商协会,考察了中国科技开发院等近十个孵化器或众创空间,切身感受深圳产业成长的软环境。

一个背包、一双轻便鞋,早出晚归,不知疲倦,刘然吉由此得到一个绰号“刘霞客”。

“刘霞客”是150名体悟实训队员在深圳勇当“拼命三郎”的一个缩影。

来自交通系统的林积恩每天下班后都有“任务”:全方位体验深圳的交通管理模式。有一次,在深圳汽车站,他边走边拍边记,竟然“误打误撞”进了“全景大交通直播室”。对方一听他是来自青岛体悟实训队的,直接邀请他去了直播间。

实训队员宋小杰,两个月走访了70多家企业,并专门研究了深圳的人工智能产业……

甘荣走访电子烟企业

“挑战不可能”成为很多实训队员的座右铭。这一点,在深圳物流与供应链协会实训的甘荣和韩永深有体会,面对陌生的电子烟领域,他们用时40天写出了一本电子烟供应链的白皮书。

“2019年9月3日接到任务,公司派我和韩永等4个人负责。我们立即开启调研企业、研发单位的历程,宝安、南山,一家一家跑,交流沟通,终于摸清了电子烟供应链的基本情况,后来稿子修改了10多遍,并在10月10日的物博会上发布。”甘荣说,刚开始觉得是不可能完成的任务,但做完后成就感满满。在电子烟领域,自己都快成“半个专家”了。

在北科瑞声体悟实训的队员与公司管理层研究业务

队员们实干、求知的状态也打动了体悟实训单位。“你们想去哪学习,想听哪方面的前沿讲座,我们来联系。”北科瑞声董事长刘轶主动对实训队员邢绍山说。去年底,区块链掀起热潮,北科瑞声就自己请专家为体悟实训队员们上了一堂区块链的“大课”。

“刘轶董事长说区块链技术和产业前景无限,作为体悟实训干部,应该关注并加强区块链技术的学习,因此亲自联络并出资邀请了国内知名的区块链专家张良杰。”邢绍山感慨地说,作为一家高科技公司,北科瑞声正处于快速成长期,刘轶每天都在跟时间赛跑,但在提高员工素质能力上从来不遗余力。在公司一天也是公司员工,公司总是尽可能提供和创造条件,让体悟实训干部们多看、多听、多学。

不仅如此,北科瑞声还带领邢绍山等实训队员到南方创新创业人才基金管理有限公司,向创始合伙人、投资总监宋超学习如何用资本化的方式引进人才、培育产业;到深圳国家高技术产业创新中心,学习科创园区建设等。

时间就是金钱,效率就是生命。在深圳,体悟实训队员们用实际行动诠释了这句话的含义。

宋小杰(右二)等队员到越疆科技考察学习

充实“深圳行囊”——入脑入心,淬炼提升

每一份努力,都不会被辜负。体悟实训队员们在丈量深圳的同时,深深改变了自己,也将“深圳行囊”充实起来。

队员薛永吉曾拜访一家叫外控科技的企业,老板是四川人。“我问他,四川人为什么来深圳创业?他回答说,要创业就是来深圳,创业就是深圳的品牌。”薛永吉说,这句话深深触动了他。

“在跟深圳企业家交谈中,他们会说,青岛很不错,碧海蓝天、红瓦绿树、哈啤酒吃蛤蜊。不可否认,这是我们好的方面,但叫响青岛也需要硬品牌,比如,企业家在北方创业就是要到青岛、做北方人才最佳落户地等等,这种品牌打造是青岛发展的关键。”

走访了70多家企业的宋小杰,对深圳扶持企业的理念有了更深理解。“深圳政府部门是真的敢于放手,政府和企业都认同包容开放、一起努力、共同致富。所以,在制定政策时,凡有利于企业的,有利于引领全国乃至全球发展的事就想方设法去做,这也是我们常说的‘敢闯敢试’。”

深圳竹云科技有限公司授予杨冠鹏“终身荣誉员工”称号。

一分耕耘一份收获,执着的耕耘会有意外的收获。实训队员杨冠鹏去了一次华强北,结果被“意外地触动”。

杨冠鹏说,在华强北地铁站对面的赛格数码广场,一进去就被一张红底广告牌所吸引,安在商户用的货运电梯正上方,上面清晰记录了深圳市中小企业创业补贴申报条件、补贴内容、申请方式、电话、二维码等内容,条条清晰、言简意赅,让人一看就懂。深圳华强北拥有3000多个商铺,每天人流量达30万人次,宣传、推广效果可想而知。

“政策不仅仅印出来,送上门,更要传进群众的眼中、耳中、心中。”杨冠鹏说,首先,要本着事无巨细的态度,认真梳理各种政策,分门别类整理,想企业所想,急企业所急,切实降低企业获取政策的时间成本;其次,在政策解读上多用心,对每一项政策进行详解,变成企业和创业者更容易接受和理解的操作指南,真正让需要政策的人一看就懂;另外,在政策宣传上多用心,不断创新政策宣传推广方式,利用一切可以利用的资源。

这样的细节,这样的收获,还有很多很多。

纸上得来终觉浅,绝知此事要躬行。体悟实训队员们将职务放下、身子沉下,一步一个脚印,踏出了深圳经验、走出了青岛之悟。未来,必将在青岛放射光芒。